时间:2024-10-13 17:01:52
简述公共关系的发展历程
公共关系的发展历程可以分为以下几个阶段:
1. 起源:在古代时期,公共关系思想开始萌芽,体现在告知、劝服意识,民心、名望意识,联盟、危机意识,亲善、适中意识等方面。这一时期的公共关系具有明显的自发性和盲目性,具有强烈的政治色彩和伦理色彩,传播手段简单。
2. 巴纳姆时期:这是现代公共关系的发端,以不择手段,损人利己为特点。
3. 艾维·李时期:这是现代公共关系职业化的开始,艾维·李的信条是“讲真话”、“公众必须被告知”,他首创了“公共关系”这一专门职业,大大推动了这门学科的发展。这一时期的公共关系以说真话为特点。
4. 爱德华·伯内斯时期:这是现代公共关系学科化的成熟,伯内斯的信条是“投公众所好”,他的主要贡献在于使公共关系系统化、完整化,最终成为一门独立完整的新兴学科。这一时期的公共关系以投公众所好为特点。
5. 现代时期:这是“双向对称”的公共关系模式,即在说真话和投公众所好的基础上,进一步发展出双向对称的公共关系模式。
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